HOME|Philosophy, quando un post diventa virale
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HOME|Philosophy, quando un post diventa virale

Quando dobbiamo spiegare a un cliente le potenzialità dei social network, è difficile fargli comprendere come il raggiungimento di un buon risultato passi attraverso diversi aspetti: la qualità del messaggio, l’immagine utilizzata, la strategia di pubblicazione e la redazione di un piano editoriale che faccia in modo di mantenere i nostri utenti coinvolti e interessati.

Spesso, la difficoltà sta nel far capire come l’ambiente dei social, in particolare quello di Facebook, richieda un’attenzione verso le persone a cui ci rivolgiamo, che deve necessariamente andare oltre la volontà di vendere un prodotto o un servizio.

Ci sono invece dei casi in cui tutti gli ingredienti si mescolano nel modo migliore, andando a comporre quello che si definisce un post virale.

Nel nostro caso parliamo di più di 1000 like, più di 130 condivisioni, quasi 50 commenti.

 

Cattura

 

Non male, vero?

Facebook Ads: funzionano?

Molti si aspettano che per raggiungere questo tipo di risultati, sia necessario investire grandi somme, insomma, che “basti pagare”.

Nulla di più sbagliato.

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Per questo post, l’investimento è stato davvero irrisorio in confronto al numero di persone raggiunte e dei contatti realizzati, nell’immagine qui accanto potrete vedere l’importo investito: 9,00 €.

 

Come ottenere un risultato simile? Un ruolo fondamentale lo ricopre la targettizzazione, ovvero quel procedimento mediante il quale scegliamo il pubblico che vorremmo venisse raggiunto dal nostro post.

Se scegliamo il giusto pubblico, quello che realmente potrebbe essere interessato ai contenuti che pubblichiamo, otterremo certamente dei numeri diversi rispetto a quelli a cui andremmo incontro allargando in modo spropositato il nostro target; in molti compiono l’errore di cercare di raggiungere il maggior numero di persone possibili, ignorando il fatto che allargare la propria fan base, senza un criterio alla lunga creerà problemi e ridurrà la visibilità dei post che pubblichiamo e su cui non andremo ad aggiungere budget pubblicitario.

 

Content is the king

Ma se l’investimento non fa la differenza, cosa ha fatto in modo che questo post ottenesse i risultati di cui abbiamo parlato?

La risposta è una: il contenuto.

Il post era stato studiato per promuovere un workshop gratuito legato ai temi del real estate e della valorizzazione immobiliare; in particolare, l’oggetto della discussione era il vantaggio che l’home staging può portare ad un proprietario immobiliare in termini di tempo e guadagno.

Nel testo del post presentiamo un esempio reale, di un appartamento venduto in soli tre giorni, senza trattative sul prezzo finale o sulle commissioni dell’agenzia immobiliare; si evidenzia il lavoro di allestimento e la cura delle fotografie utilizzate per promuovere l’immobile sul mercato.

Si fa cenno ai problemi che molte persone stanno incontrando in questi anni nel vendere o affittare delle proprietà, gli si da la possibilità di assistere ad un workshop gratuito dove si cercherà di dare delle risposte ai loro problemi, si presenta una metodologia di lavoro senza cercare di vendere qualcosa, ma cercando di mettere in luce i vantaggi che possono derivare da questo tipo di servizio.

 

Per intraprendere una strategia social vincente bisogna tenere sempre a mente una regola fondamentale: se le persone pensano che abbiate a cuore i loro bisogni, si fideranno di voi. Se realmente avrete a cuore i loro bisogni, resteranno con voi.

 

Questo post e più in generale la pagina dell’agenzia immobiliare HOME|Philosophy, sono un perfetto esempio dei risultati che la giusta sinergia tra valori, filosofia aziendale e marketing possono portare.

Eleonora Grotto

Copy e Social Media Strategist, passo la giornata a leggere tutto quello che mi trovo davanti perchè penso che per comunicare sia necessario sapere. Founder di Early Birds, agenzia di comunicazione integrata. Se volete farmi felice, datemi qualcosa da scrivere! Blog, siti, social, testi seo oriented, quello che preferite!

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