La guerra per l'attenzione - Early birds adv
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La guerra per l'attenzione

La guerra per l’attenzione

La situazione attuale

La penetrazione di internet all’interno del nostro paese ha raggiunto dimensioni che fino a poco tempo fa sarebbero state impensabili, scatenando un dibattito tra gli esperti di marketing: quali sono gli strumenti adatti a comunicare nel 2018?  Come sono cambiati le abitudini e i desideri degli utenti?

Ci troviamo davanti ad un pubblico sempre più connesso, sempre più coinvolto, ma contemporaneamente, sempre più difficile da conquistare.

 

75% penetrazione di internet in Italia

80% degli utenti è infastidito dagli spot

67% degli utenti è infastidito dai pop up

53% degli utenti utilizza l’estensione AdBlock

      [Dati Wired Italia]

Siamo sempre più connessi, ma il tipo di informazioni che riceviamo sono sempre più parziali e frammentate, una dimostrazione di questo trend è rappresentata dal fenomeno del multiscreen: gli italiani passano sempre più tempo davanti a una pluralità di schermi; provate a pensare, quante volte guardate il telefono mentre siete davanti alla televisione?

Il 30% degli italiani ammette di sovrapporre più schermi contemporaneamente. Il risultato è un tragico calo della soglia di attenzione.

La guerra per l’attenzione

Immaginiamo cosa questo possa significare in termini di advertising e di bilanciamento degli investimenti pubblicitari: conquistare l’attenzione di un cliente diventa il punto di forza di ogni strategia di comunicazione, portando il contenuto ad avere un’importanza cardine.

All’interno di questo panorama, stupiscono i risultati di radio e televisione, che nonostante la concorrenza del web, continuano a raccogliere buona parte degli investimenti pubblicitari; per quanto riguarda i grandi numeri infatti, i media tradizionali, rappresentano ancora una frontiera interessante.

Allo stesso tempo il web, consente di applicare alle nostre strategie di comunicazione, una targettizzazione e una definizione del pubblico in generale che fino a poco tempo fa sarebbe stata impensabile.

Ci troviamo dunque di fronte a due mezzi diversi, che ci consentono con investimenti anche molto differenti tra loro, di raggiungere persone e obiettivi non necessariamente sovrapponibili.

La saturazione del web

Che ne pensate delle pubblicità sul web? Guardate con piacere e interesse ai pop up che si aprono ogni volta che tentate di leggere una notizia?

Se non siete dei fan entusiasti, sappiate che siete in buona compagnia!

Il 67% degli italiani dichiara infatti di essere molto infastidito dai pop up e circa il 53% degli utenti del web, dichiara di utilizzare AdBlock, per non rovinare la propria esperienza.

Che cosa significano questi dati?

I costi sempre più irrisori per promuovere un’azienda sul web, specie se paragonati a quelli relativi alla pubblicità tradizionale, hanno portato a un massivo spostamento degli investimenti su questo mezzo, causando una crescita esponenziale della concorrenza e un conseguente abbassamento della qualità delle comunicazioni.

 

Chi vince la guerra per l’attenzione?

Per quanto il marketing e la pubblicità in generale possano cambiare, c’è una cosa che non cambierà mai.

A decretare il successo o l’insuccesso di una campagna pubblicitaria, non saranno né l’allocazione dei budget, né il posizionamento, bensì l’idea alla base del messaggio che vogliamo trasmettere.

Gli strumenti sono e saranno sempre in costante divenire, e il compito degli analisti del marketing sarà proprio quello di individuare di volta in volta il percorso migliore per raggiungere le fasce di pubblico realmente interessate ai nostri prodotti e servizi, ma la vera protagonista delle nostre comunicazioni resterà sempre lei…

L’idea creativa.

 

Logo (abbreviazione di logotipo; plurale _loghi_,[1] dal greco λόγος – logos che significa _parola_ e τύπος – typos che invece significa _lettera_) (1)

 

 

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Eleonora Grotto

Copy e Social Media Strategist, passo la giornata a leggere tutto quello che mi trovo davanti perchè penso che per comunicare sia necessario sapere. Founder di Early Birds, agenzia di comunicazione integrata. Se volete farmi felice, datemi qualcosa da scrivere! Blog, siti, social, testi seo oriented, quello che preferite!

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