Parlare di sostenibilità nella moda non è semplice: non si tratta solo di usare materiali ecologici, ma di abbracciare un approccio olistico che consideri anche gli aspetti sociali ed economici inevitabilmente coinvolti nel design e nella produzione di abiti e accessori.
Per fortuna, negli ultimi anni la sostenibilità è diventata sempre più un tema centrale nell’industria della moda come in altre. Le aziende si stanno adattando per rispondere a questa crescente domanda di trasparenza e responsabilità. Tuttavia, sono diversi gli aspetti da tenere a mente prima di completare un acquisto.
Diversi tipi di sostenibilità
Quando si parla di sostenibilità, è fondamentale comprendere che esistono diverse dimensioni da considerare:
Ambientale
Questa è forse la dimensione più discussa. Include l’uso di materiali riciclati o organici, la riduzione delle emissioni di CO2 durante la produzione e il trasporto, e l’adozione di processi produttivi che minimizzano lo spreco di risorse naturali.
Sociale
La sostenibilità sociale riguarda le condizioni di lavoro e il rispetto dei diritti umani all’interno delle catene di approvvigionamento. Questo include salari equi, orari di lavoro ragionevoli, e l’impegno per l’inclusione e la diversità nelle politiche aziendali.
Economica
Un’azienda economicamente sostenibile è trasparente sui prezzi, investe nelle comunità locali e adotta pratiche commerciali etiche che non sfruttano né la forza lavoro su tutta la filiera di produzione né le persone per i quali i beni vengono prodotti.
Come riconoscere un marchio sostenibile
Alcune aziende, più di altre, si sono distinte per il loro impegno concreto verso la sostenibilità, ma più di un elenco di nomi, può essere utile avere gli strumenti giusti per valutare di volta in volta se un brand superi i nostri personali standard di valutazione.
Riconoscere un marchio sostenibile quando si acquista online può sembrare una sfida, ma ci sono alcune strategie chiave che possono aiutare a fare scelte informate.
Trasparenza
La trasparenza è uno degli indicatori più importanti: le aziende veramente impegnate nella sostenibilità tendono a fornire informazioni dettagliate e chiare sulle loro pratiche. Questo significa che dovresti poter trovare facilmente spiegazioni approfondite su come vengono realizzati i prodotti, quali materiali vengono utilizzati, e quali sono le loro politiche in materia di lavoro, impatto ambientale e benessere animale. Se un marchio è vago o reticente nel fornire queste informazioni, è un segnale che potrebbe non essere così sostenibile come vuole far credere.
Materiali utilizzati
Un altro elemento fondamentale è la scelta dei materiali. Le aziende che si impegnano per la sostenibilità tendono a utilizzare materiali riciclati, biologici o comunque a basso impatto ambientale. Quando visiti il sito di un marchio, prendeti il tempo di esplorare le descrizioni dei prodotti e le sezioni che parlano dei materiali utilizzati. Se trovi che il marchio fa largo uso di materiali come cotone organico, poliestere riciclato, o tessuti innovativi a basso impatto, è un buon segno dell’impegno verso la sostenibilità ambientale.
Certificazioni
Infine, le certificazioni sono un altro strumento prezioso per valutare la sostenibilità di un marchio. Certificazioni come GOTS (Global Organic Textile Standard), Fair Trade e OEKO-TEX sono riconosciute a livello internazionale e attestano che il marchio rispetta standard rigorosi in termini di sostenibilità ambientale e sociale. Un marchio che esibisce con orgoglio queste certificazioni dimostra un impegno concreto e verificato da terze parti indipendenti. Tuttavia, è importante verificare che queste certificazioni siano effettivamente valide e non siano solo un tentativo di sembrare più sostenibili di quanto non siano realmente.
La combinazione di trasparenza, uso di materiali sostenibili e certificazioni affidabili ti aiuterà a distinguere i marchi autenticamente sostenibili da quelli che fanno greenwashing.
Siti e risorse affidabili per verificare la sostenibilità di un brand
Se non hai tempi per fare le verifiche consigliate qui sopra, ci sono risorse affidabili che possono aiutarti, come:
Good On You
Questo sito valuta la sostenibilità dei marchi di moda su vari criteri, tra cui impatto ambientale, condizioni di lavoro e benessere degli animali.
Fashion Revolution Transparency Index
Questo indice valuta la trasparenza delle principali aziende di moda, un aspetto cruciale per determinare la sostenibilità di un marchio.
La complessità della sostenibilità nella moda
La sostenibilità nella moda è un tema complesso che richiede un approccio attento e informato. Per chi acquista, questo significa dover andare oltre le apparenze e sviluppare un occhio critico verso le informazioni che vengono presentate dai marchi. È fondamentale saper riconoscere la trasparenza e la coerenza delle azioni rispetto alle dichiarazioni di sostenibilità.
La moda sostenibile non è una tendenza passeggera, ma un percorso che richiede l’impegno delle grandi aziende ma anche del loro target (noi!). Solo attraverso una maggiore consapevolezza e un’azione concertata possiamo contribuire a trasformare l’industria della moda in un modello di sviluppo veramente sostenibile e responsabile.
